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Cómo se hizo la campaña “I si ho fem junts” del Nàstic.

Cuando pienso en el Nástic, me invaden muchos recuerdos… Me veo con mi padre en el campo del Roda de Barà perdiendo 1-0 en el tiempo añadido en un campo de tierra. Recuerdo un gol de Kiko Ramírez ante el Gavà un día que ganamos 5-0. El día que me tocó el balón que siempre se sorteaba en los descansos. Me veo llegando a Ipurúa un domingo de Septiembre recién ascendidos con Nogués. Ganando 0-1 en el Montjuic ante el Espanyol con gol de Campano en el debut de Primera. Siento el silencio del Nou Estadi después de consumar un descenso.  Tengo clavadas las imágenes de Via Augusta llena de bufandas granas que salen de coches que tocan su bocina… Pienso en un utillero que se llamaba Macario y que era de Palencia, y tenía un kiosco en la Rambla Nova. Recuerdo a Menchi, a Ramis, Oribe, Javi García, un delantero llamado Barboza… y muchas caras de personas anónimas que siempre están en la grada. Siento el privilegio de sentir, y la satisfacción de saber que lo que siento, no lo define una categoría.

 

Cierro los ojos y si pienso en el Nástic, veo un color grana hecho de 1000 imágenes. Abro los ojos y empiezo a escribir estas líneas…

 

El Nástic afronta la segunda temporada consecutiva en Segunda B después de una primera década de 2000 donde se acostumbró a competir en las categorías de la LFP, incluyendo un año en Primera (temporada 2006-07). Su regreso a la Segunda B la temporada 2012-13 no fue tan cómodo como su presupuesto y su nombre podía hacer pensar, y a pesar de su potente mensaje de campaña “Tornarem” (“Regresaremos”), el equipo acabó en mitad de la tabla y con cierta sensación de desencanto entre su masa social.

 

En una conversación informal con Xavi Ribera, Director de Comunicación del Nàstic, durante un encuentro del Club Empresa del Gimnàstic celebrado a mediados de Mayo, empezó a gestarse la idea de la campaña “I si ho em junts” dentro de mí. Durante la charla con Xavi, ya al despedirnos, le pregunté: “¿y cómo enfocáis la próxima temporada?” y me soltó la siguiente frase “el año pasado prometimos, y este año nos queremos comprometer”, y me propuso el reto de hacer una campaña que fuera un punto de inflexión. Algo diferente. Que llegara a la gente. En definitiva, innovar.

 

Esa frase me encantó y me ayudó a empezar a desarrollar una serie de conceptos sobre la relación que un club establece con sus socios y seguidores. La primera idea en la que estuve trabajando se basaba en darle la vuelta a la típica comunicación del club pidiendo que alguien se dé de alta como socio, el típico “Fes-te soci!” (“Hazte socio!”). Esto está muy visto y es como si el club pidiera una limosna o una ayuda. Demasiado visto. Poco efectivo. Me tuve que alejar de todos los tópicos y de las ideas fáciles que siempre vienen al principio de cualquier proceso creativo… y al final le dí la vuelta, y surgió la idea de poner al club como motor de una relación que debe servir para algo.

 

La siguiente pregunta era evidente: ¿y para qué sirve esta relación? Pero antes de responder a esta pregunta, se debía definir la forma de esa relación, por lo tanto, había una pregunta previa ¿Cómo queremos que sea la relación entre el Club y sus Socios? Me surgieron 7 conceptos para responderla: Picante. Positiva. Divertida. De alta implicación. Entre iguales. Eficiente. Con un objetivo común. Y con estos 7 ejes surgió la respuesta a su utilidad: “para hacerlo juntos”, y de allí surgió el mensaje de la campaña “I si ho fem junts” (“Y si lo hacemos juntos”).

 

La imagen y el vídeo de la campaña se definieron en apenas 1 semana, y surgieron inspirados en el texto que acompaña con voz en “off” al spot de la campaña. Lo escribí del “tirón” la madrugada del 2 al 3 de Junio, en apenas 20 minutos. Fue como si estuviera escrito ya dentro de mi. Hice un viaje a mis recuerdos granas, desde pequeño, pasando por diversas imágenes de mi vida en el Nou Estadi y en campos donde siguiendo al equipo he viajado como Ipurúa, Castalia o el Ciutat de València, pasando por muchos otros de Catalunya como el Narcís Sala o el Municipal de Badalona. Recordé caras y expresiones, ascensos y descensos…

 

En ese texto que acompaña el vídeo la idea era conectar al club con Tarragona, pero al mismo tiempo, deslocalizarlo, y ponerlo a una dimensión geográfica superior, así como elevarlo del ámbito meramente futbolístico. Tenía que crear sentimiento de pertenencia y generar orgullo de tener un club al que poder animar. Y especialmente tenía que “tocarte”… y por eso tanto en el texto como en el video se hacen referencias a nivel provincial y que hablan del día a día de cualquier persona, en el que muchos nos podemos sentir reflejados, como “prepararse” o “ser más humilde que nunca”.

 

Siempre he pensado que hay muchos paralelismos entre las vidas de muchas personas y el ciclo de un club de futbol, y casi con cualquier proyecto donde interactúan personas diferentes que comparten un mismo objetivo. En esencia, una temporada es eso, muchas personas trabajando para alcanzar una meta. Siempre te tienes que preparar para los grandes retos. Y tienes que trabajar duro para alcanzar tus sueños.  También tienes que disfrutar. Y a veces, con la distancia encuentras respuestas y fuentes de inspiración., para hacerlos realidad. La vida es como un partido de fútbol, cuando empieza, pasan muchas cosas inesperadas, pero tienes que seguir…

 

Al final, pienso que el mensaje de la campaña y la fuerza del vídeo llega a las personas, no sólo a socios o seguidores. Es un mensaje global sobre los ciclos y pequeños momentos de la vida, y de paralelismos entre temas aparentemente inconexos. Como la red de la portería que cae sobre el césped y los pescadores que arrojan sus redes a la mar.  O la pizarra del vestuario que se borra y luego se reescribe en una aula universitaria…

 

La idea de la imagen de las 11 personas de diferentes edades y estilo surgió la noche del 10 de Junio, pasadas las 23h. Estábamos Jordi Ruiz y Xavi Ribera por parte del Club, y conmigo estaba Gerard Miquel, miembro de Innovarout y responsable de todos nuestros proyectos audiovisuales. Estábamos completamente sólos en el césped del Nou Estadi, apenas se veía… la idea con la que habíamos llegado esa noche no salía como queríamos, y al final, la olvidamos y nos pusimos a pensar de nuevo… Gerard y yo llevábamos desde las 8 de la mañana grabando en varias localizaciones, quemados por el sol, pero plenamente inspirados. Al descartar la idea inicial, propuse terminar con un plano de un balón que se perdía lentamente hasta frenarse. Chuté un balón para hacer la prueba, Jordi Ruiz se fue a recogerla, y allí en medio del campo su cuerpo generó una sombra interesante, que nos gustó. Él se quedó allí estático unos segundos, con una posición tipo Gladiador. Y allí surgió la idea. Si no hubiera chutado ese balón…. Si Jordi no hubiera ido a recoger el balón… ¿la sensibilidad surge de la casualidad?

 

Con el concepto de las sombras claro, Gerard definió la técnica de la imagen a la perfección, Jordi Ruiz hizo una convocatoria excelente de personas en menos de 18 horas. Al día siguiente, martes 11 de Junio, nos reunimos de nuevo en el Nou Estadi al caer la tarde, y volvimos a esperar como se hacía de noche, llegaron los 11 protagonistas y captamos la imagen.

 

Gerard y yo regresamos a Barcelona esa misma noche, llegamos a Barcelona pasadas las 2 de la madrugada, después de 48 horas donde la inmersión en grana fue total. Conduciendo, hablamos de escenas, anécdotas y de nuevas ideas… comosi el coche no tocara la carretera… Justo una semana después, se presentaba la campaña “I si ho fem junts” en Tarragona.

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